第十章 新闻媒介的受众
本章重点:
l 受众是特定的传播学意义上的概念,泛指媒介信息的接受者,在大众传播领域里,受众指的是大众传播媒介信息的接受者。具体说就是读者、观众、听众。
l 受众对媒介的影响
①决定着媒介内容的选择
②决定着媒介的风格
③决定着媒体改革的方向和进程
l 受众的特点
1、 广泛性。指受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介的高度开放决定了受众的广泛性。
2、 混杂性。因为新闻媒介的受众广泛地分布在全社会的各个角落,就相应造成了受众成员的混杂性特征。
3、 隐蔽性。受众对媒介是一种笼统的、隐蔽的存在。