咨询电话:400-9710-111
资讯中心
搜索

2022考研新闻与传播知识点:受众新特点

来源:中公考研网校 更新时间:2021年04月09日 13:48:22

2022考研备考火热在即,让“偶”来看看谁还在玩耍!所有人都在努力,所以你也要加油。想要考上研究生,打牢基础是很重要,中公考研网校为大家整理了2022考研新闻与传播知识点:受众新特点,一起来学~

受众新特点

1、 在急剧的社会变动和开放的社会联系面前,受众表现为旺盛的信息需求。求新、求变之心表现尤为强烈。(受众对信息的需求比以往更旺盛)

2、 市场经济条件下决策主体增加,带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。(受众对决策参考性信息需求增加)

3、受众群体分化趋势明显,新增群体涌现,造成受众需求的多元与分化。(受众呈现出多元与分化)

l 受众的细分

六种分类方法:

1、 按照接触的媒介类别分,可以划分为报纸读者、广播听众、电视观众,彼此交叉。

2、 按照人口统计学原理,受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的次属群体。

3、 按照接触媒介的频率,可以分为稳定受众和不稳定受众。稳定受众是各个媒体的重点争取对象。

4、 按照受众不同的信息需求,可以分为一般受众和特殊受众。主要是依信息需求的指向性的清晰程度来划分的。

5、 按照接触新闻媒介的确定性分为现实受众和潜在受众。凡是已经确定使用新闻媒介的受众称为现实受众。凡是具备正常的媒介接触能力,但是还没有接触、使用媒介的受众称为潜在受众,即其具备成为媒介受众的可能性。

6、 按照新闻媒介明确的传播对象,可以分为核心受众和边缘受众。

l 新闻媒介的受众定位

受众定位就是确定媒介整体和所设栏目明确的传播对象,解决向谁传播的问题。包括一家媒体的整体受众定位和各个版面、频道、栏目的特定受众定位两部分内容。

功能定位和受众定位是媒介经营策划的两大支点。功能定位主要是着眼于媒介性质,受众定位是客观性的存在,是传播活动的起始点和归宿,是不以任何主观意志为转移的客观性的制约。受众定位最终决定着媒介传播的成败得失。

新闻媒介的受众定位关键的步骤就是在正确定位的总体指导原则(宽窄适度,范围适中)下确定核心受众群。

核心受众的确定主要要考虑的是以下四方面的要素:

1、受众区域定位。地域是第一位的因素。

2、受众职业和身份定位。

3、受众的年龄定位。

4、受众文化程度定位。

免责声明:本站所提供的内容均来源于网友提供或网络搜集,由本站编辑整理,仅供个人研究、交流学习使用,不涉及商业盈利目的。如涉及版权问题请联系本站管理员予以更改或删除。

【责任编辑:mhf80817 】

共1页 当前第1页
考研暑期圆梦礼包
历年试题
考试大纲
备考计划
0元好课
思维导图
核心考点
手机号快捷登录1
账号密码登录
本周热门直播

更多直播